城市戶外廣告設(shè)置的戰(zhàn)略-戶外廣告

? 城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，在規(guī)劃過程中應(yīng)注重明晰城市輪廓，同時(shí)應(yīng)保護(hù)歷史文化古跡，打造綠色環(huán)保城市。

城市輪廓是靠道路、建筑物、公共綠地、廣場等形體、色彩及建筑陰影來確定的。只有城市輪廓線完整明了，才能直觀地體現(xiàn)出城市的形狀、規(guī)模。 因此，特大型城市不宜在綠化帶及路燈桿上設(shè)置廣告，否則雜亂無章的戶外廣告設(shè)置將模糊城市的輪廓線。

同時(shí)，我國大多數(shù)城市均具有大量的歷史文化遺跡，在進(jìn)行戶外廣告設(shè) 置時(shí)對(duì)其決不能進(jìn)行破壞，應(yīng)保證歷史文化遺跡和自然景區(qū)的完整性。 另外，城區(qū)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃應(yīng)貫徹綠色環(huán)保計(jì)劃，以實(shí)施正確合理的設(shè)計(jì)方案，對(duì)各類戶外廣告要素的總體布局進(jìn)行綜合考慮,預(yù)想到各類 戶外廣告實(shí)質(zhì)形態(tài)和空間形態(tài)的各種因素，使廣告的功能與都市環(huán)境等 各種因素彼此協(xié)調(diào)，形成的整體，實(shí)現(xiàn)城市環(huán)境保護(hù)，城市經(jīng) 濟(jì)的持續(xù)、協(xié)調(diào)發(fā)展。

中小城市的市政規(guī)劃也正處在急劇變化的階段,城市面積在擴(kuò)大，城市 結(jié)構(gòu)形態(tài)在調(diào)整，城市的人居素質(zhì)在提高，這種發(fā)展性和動(dòng)態(tài)性也是戶 外廣告規(guī)劃應(yīng)該加以考慮的因素。

城市戶外廣告在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展中已作為城市的重要景觀，是一種有目的 的審美創(chuàng)造活動(dòng)，具有豐富的審美內(nèi)涵，是城市信息系統(tǒng)、城市視覺環(huán) 境系統(tǒng)、城市形象系統(tǒng)的重要組成部分。它具有歷史文化性、地域差異性、人工可塑性、效益雙重性、層次包容性、時(shí)間有限性等景觀特征， 是城市歷史文脈演進(jìn)的積淀，是現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，是現(xiàn)代城市設(shè)計(jì)、城市建設(shè)的必然。 城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃還堅(jiān)持為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和料精神文明建設(shè)服務(wù)的原則。

在設(shè)置規(guī)劃中，傳遞時(shí)代信息，促城市商業(yè)繁榮;突出城市形象特色，改城市人文景觀;保護(hù)建筑物本色和城市空間完整性,將戶 外廣告和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密地結(jié)合起來，處理好整體與局部、遠(yuǎn)期與近 期關(guān)系，充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐某鞘薪ㄔO(shè)水平、風(fēng)貌和特色。