投放戶外廣告對(duì)銷售有什么作用?

在中國(guó)媒介環(huán)境變化飛速的情況下，了解戶外廣告投放對(duì)銷售的貢獻(xiàn)是否奏效，對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，目前已成為重要的課題。

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1、廣告投放是否能拉動(dòng)銷售?

凱度消費(fèi)者指數(shù)(在中國(guó)隸屬于CTR)近期發(fā)布的《全球媒介投放報(bào)告》顯示，廣告投放是可以拉動(dòng)銷售的。其所帶來(lái)的銷售額平均占總體銷售額的4.5%。也就是說(shuō)，假設(shè)廣告投放期間所獲的總銷售額是20億，那么，廣告投放所貢獻(xiàn)的銷售額大約9千萬(wàn)左右。這份報(bào)告也發(fā)現(xiàn)，只有不到十分之一的廣告投放銷售貢獻(xiàn)能占到總銷售額的7.5%以上。

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2、廣告投放的銷售貢獻(xiàn)高低與類別有關(guān)

不同品類的廣告投放對(duì)銷售額的貢獻(xiàn)力度也有所不同。報(bào)告顯示，美妝及個(gè)人護(hù)理類，以及家庭護(hù)理類的廣告投放響應(yīng)高，對(duì)銷售額的貢獻(xiàn)可達(dá)到5.3%， 高于全球平均水平;食品和飲料類的廣告投放響應(yīng)則較低，對(duì)銷售額的貢獻(xiàn)低于平均水平，為3.8%。因此當(dāng)衡量廣告投放的表現(xiàn)時(shí)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也是考量的必要因素。

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3 、戶外廣告投放可以不斷地吸引新消費(fèi)者

另外，在衡量戶外廣告投放表現(xiàn)時(shí)，也需要從消費(fèi)者的角度切入。也就是戶外廣告投放可以不斷地吸引新消費(fèi)者，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轉(zhuǎn)化消費(fèi)者，提高嘗新消費(fèi)者或輕度消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

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凱度消費(fèi)者指數(shù)《全球媒介投放報(bào)告》中顯示，戶外廣告投放所帶來(lái)的銷售額中，有37%來(lái)自新消費(fèi)者的貢獻(xiàn)，這包括被戶外廣告吸引而對(duì)品類感興趣的品類新進(jìn)消費(fèi)者，也包括從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)嘗試的消費(fèi)者。在中國(guó)市場(chǎng)，這個(gè)比例達(dá)到42%，高于全球市場(chǎng)水平。

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